首頁 資訊精選 資訊

沒有爆款的日子里,小程序的市場在哪里?

沒有爆款的日子里,小程序的市場在哪里?

2019-04-26
267

  小程序自誕生后一直備受關注,尤其是拼多多爆發式后,互聯網巨頭與開發者都將小程序視為流量的最新入口,紛紛入場。


  但是進入2019年,小程序生態悄然變化,早期入場的開發者離場遲遲未能掘金,資本不再青睞,另一邊又是巨頭入局,持續加碼。


  為什么小程序會出現冷熱不均?小程序真正的商業價值又在哪里?


  4月24日,在曉程序觀察主辦的“首屆小程序商業價值影響力峰會”上,支付寶、百度、同程藝龍、眾安保險、貓眼、步步高等一眾小程序給出了自己的答案。

  

  一.巨頭入場,各有所長


  小程序里,各有各的愛與愁。有的創業者奇怪,為什么我做了900款小程序卻沒有一個爆款,為什么有的明星小程序很快就沉寂?


  當騰訊、阿里、百度相繼捧出真金白銀扶持小程序,小程序商家又開始了選擇困難癥—我該選擇哪個平臺?還是全平臺都推進?


  其實,如何選擇不是重點,要想在平臺上做大,熟知各個平臺的規則與打法才是關鍵。


  支付寶是離商業最近的生態平臺,它的小程序帶著整個阿里生態的能量。


  支付寶開放生態事業部平臺運營總監郭兆旭表示,支付寶的小程序以錢、信任、服務為特色、聚焦于商業與生活服務場景,商家可以借助阿里生態的各種服務,建立自運營體系,產生流量自運營的閉環。


  這意味著,阿里系的多元化能力可以隨意組合。比如,小程序不僅可以擁有支付寶的芝麻信用能力,還可以擁有菜鳥的物流能力、餓了么的配送能力、高德的LBS能力等等。發者在開發應用的時候,可以方便地獲取,進行“拼積木式組裝”。


  企鵝洗衣是支付寶小程序中一家專門做共享洗衣的企業,他們最開始只想運用支付寶的掃碼支付能力,可是后來他們發現可以利用天貓供應鏈,把一些洗衣機廠的庫存洗衣機,放到自己的平臺上使用,當他們的業務向共享電吹風等容易被帶走的物品推進時,芝麻信用又可以提供免押金服務,當他們想快速擴張時,網商銀行的資本能力又給了他們大量幫助。跟支付寶合作之后,企鵝洗衣的成交提升了5倍多。


  阿里的商業流量和生態能力,對商家極具吸引力。最新數據顯示,支付寶小程序數量超過20萬、MAU5億+、累積用戶數6.5億+,小程序生態已初具規模。


  以搜索起家的百度,在發布小程序一年多以后,也交出了一份很亮眼的答卷:


  百度開源聯盟已簽約24家,MAU30億+,小紅書接入百度小程序后,用戶轉化提升50%,攜程小程序訪問時長提升了150%。


  百度智能小程序生態與運營總監柳菲認為,“百度的小程序更多的是一次載體上的革命,使流量變成用戶沉淀,使互聯網變成用戶運營聯網的一個平臺”。所以,百度明確歡迎已經對百度生態很熟悉的開發者,或愿意深入沉淀、運營流量的開發者入駐。


  支付寶與百度的話,傳遞出這樣一種信息:在小程序被普遍看衰的現在,各大生態的建設者卻依然將小程序視為未來生態組成部分,它是把平臺自身優勢向外界開放的服務載體,了解了這一點就知道,誰能了解平臺和自身,誰能把這兩方面結合好,誰就能在小程序上玩出新花樣。


  二、商家運營,精細為上


  在流量紅利衰退,獲客轉化成本愈發高漲的現實逼迫下,商家們對小程序寄予厚望。


  一方面,小程序的傳播可以激活下沉市場,尋找新人群新增量,另一方面,小程序夠輕,可以嵌入交易溝通環節的全鏈條,又創造了多種互動可能,幫助商家精細化運營存量用戶。


  同程藝龍是老牌ota,小程序興起后,它成為受益者,長期在阿拉丁


  小程序排行榜保持第一名,去年上市后還被稱為“小程序第一股”。

  

  同程藝龍平臺產品總監姜華認為,流量只是其一,更重要是對用戶精細化運營,以及在此基礎上創新玩法。比如,同程藝龍聯合微信支付從酒店預訂場景切入,為預訂酒店的高分值用戶提供“免押金、免查房、離店后扣款”等便捷服務。消費者通過微信支付的“酒店”、“火車票機票”入口和“同程藝龍酒店機票火車”小程序等渠道預訂標有“閃住”標簽的酒店產品時,系統會自動提醒開通微信支付分完成評估,如申請開通后且微信支付分值在600分以上,在使用微信支付分預訂、入住該酒店時可享受到上述服務,而不再需要傳統的現金押金或者信用卡預授權,從而免去排隊結賬等候的麻煩,大大優化了入住體驗。


  實際上,小程序的商業價值并不只是解決流量問題,而是改變商家與用戶的關系。


  對于大多數傳統企業而言,用戶是誰,他們在哪里,如何撬動他們,是困擾已久的核心“三問”。


  小程序出現后,這些問題逐漸有了答案,有線下店面的商超感受尤其深刻。


  在去年開發小程序前,天虹集團已經做了4-5年的數字化轉型,有許多成熟的解決方案。與小程序結合后,產生了截然不同的化學反應。


  “比如許多商超都有的掃碼購功能,傳統的模式可能需要5步才能完成,在小程序里只要加上數字化標簽,可以直接一步到位,真正實現了既掃既買?!碧旌鐢底诌\營中心總經理譚曉華認為,“將來工具不是核心競爭力,而是會用工具,以及基于這個工具建立的一套組織能力,包括重構所有流程變成你的組織能力?!?/p>


  這也是曉程序觀察創始人兼CEO謝曉萍的觀點,“我認為小程序的真正商業價值在產業互聯網,因為產業互聯網中有無數這樣的瑣碎觸點,這些觸點只有依靠小程序才能解決,由此提升用戶的整體體驗,最終倒逼組織流程的重塑?!?/p>


  小程序用完即走,但如果使用體驗好,用戶走了還會再回來。不過,無論是億萬商家,還是微信、支付寶還是百度,對小程序都尚在摸索階段。巨頭之間也尚未到競爭的階段,商家可以繼續研究各平臺的規則和優勢,把自己的商業價值通過小程序放到最大。

【溫馨提示】即速學院倡導尊重與保護知識產權。如發現本站文章存在版權問題,煩請提供版權疑問、身份證明、版權證明、請聯系QQ3403272607,我們將及時處理。本站文章僅作分享交流用途,作者觀點不等同于即速學院觀點。用戶與作者的任何交易與本站無關,請知悉。

視頻課程
2019年小程序年中行業分析
講師:葉媛 2038
"免費" 原價:¥ 0
最佳拍檔—社區團購和小程序
講師:盧晨光 2447
"免費" 原價:¥ 99
日用戶數新增320%,新零售萬能營銷公式
講師:李夢園 1591
"免費" 原價:¥ 49
小程序四大平臺【全方位解析】
講師:即速應用 4670
"免費" 原價:¥ 29
意見反饋 回到頂部
咨詢幫助
咨詢幫助
微信公眾號
微信公眾號
咨詢熱線

13312967497

掃碼添加業務即可隨時咨詢 還可領取小程序推廣攻略

?
業務咨詢: 13312967497
掃碼咨詢

掃碼咨詢套餐

回到頂部
两个人视频www_久久成人成狠狠爱综合网_大爷你的怎么这么大呀_色悠久久久久久久综合网
佛学| 义乌市| 乡城县| 东乌珠穆沁旗| 会理县| 常熟市| 镇远县| 万全县| 龙泉市| 廉江市| 永和县| 象州县| 伊吾县| 米林县| 广宗县| 泊头市| 北宁市| 南皮县| 白沙| 萨迦县| 江北区| 图木舒克市| 宕昌县| 凌云县| 株洲市| 沙洋县| 鹤壁市| 无极县| 江永县| 屯留县| 梓潼县| 绥滨县| 丹寨县| 钟祥市| 平定县| 县级市| 德惠市| 蕲春县| 楚雄市| 平阳县| 新泰市| http://444 http://444 http://444 http://444 http://444 http://444